En parallèle de sa sombre comédie sur Cathy Jamison joué par Laura Linney, une femme en phase terminale d'un cancer qui décide de profiter au maximum de ses derniers mois, Showtime a lancé une campagne de récolte de fonds pour l'American Cancer Society. Appelée “C Yourself,” la campagne incite les téléspectateurs à soutenir l'héroïne de The Big C, en téléchargeant sur Facebook, ou avec Instagram, avec le tag #CYourself, des photos d'eux faisant un “C”avec leurs mains, leurs bras ou des accessoires. La chaîne donnera 5 dollars à l'American Cancer Society pour chaque photo publiée et partagée. La photo la plus créative recevra un prix de 5 000 dollars. En plus, la chaîne a créé une offre spéciale pour ses nouveaux abonnés, qui peuvent obtenir 25 dollars, soit sous forme d'une carte prépayée, soit en contribution à la lutte contre le cancer. Une belle initiative de Showtime!
Voici le lien de showtime http://www.sho.com/site/thebigc/home.sho
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